Analysieren und Optimieren
Messen Sie Ihren Erfolg richtig und effizient!
Analyse und Optimierung sind die letzten beiden Schritte einer erfolgreichen Strategie. Sie müssen sich Ihre Strategie vor Augen führen, denn die Strategie bestimmt Ihre Zielsetzungen, die Zielsetzungen bestimmen die KPIs und die KPIs sind die Maßstäbe, die Sie mithilfe Ihrer Marketinginstrumente kontrollieren.
Die Analyse
Die meisten Firmen starten Ihre Analyse mit der Implementierung eines Webanalysetools, lassen aber das Hauptziel letztendlich außer Acht. Dies führt zu sogenanntem Report Surfing, wobei sich der Benutzer ziellos durch die Datenberge gräbt. Obwohl Webanalysetools, so wie Google Analytics und Indextools umfangreiche Berichte und eine Vielzahl von Wegen der Segmentierung bietet, werden Ihnen diese Tools nicht sagen können welche der Informationen relevant und wichtig für Ihre Firma sind. Ihre Ziele und Ihre Performanceindikatoren müssen Sie persönlich ausfindig machen um kritische Faktoren zu bestimmen und Ihre Analyse zu durchzuführen.
Einblicke erhalten Sie in Ihren Berichten nicht einfach durch Segmentierung. Die Analyse ist eine Aufgabe, die sorgfältig ausgeführt werden sollte. Bevor Sie ein Tool auswählen ist es sehr wichtig zu wissen, wonach Sie eigentlich genau suchen. Suchen Sie nach Informationen, die wirklich Auswirkung auf Ihrer Performance haben und Daten, die zur Optimierung Ihrer Resultate beitragen.
Key Performance Indicators
Diese Schlüsselindikatoren sind bekannt als Key Performance Indikators oder kurz KPIs.
KPIs zeigen an wie weit sich Ihre aktuelle Performance von Ihren ursprünglich gesetzten Zielen unterscheidet und sind verbunden mit Prozessen, welche Sie kontrollieren. Sie sind Schlüsselelemente auf Ihrem Dashboard und können einfach beschrieben werden als “die wichtigsten Messinstrumente Ihres Webanalysetools.“ Diese Daten haben direkte Auswirkung auf Ihre Performance.
Eine Firmenzielsetzung könnte sein, einen Umsatz von X Euro zu erwirtschaften und Ihr KPI ist Ihr Instrument mit dem Sie dieses Ziel erreichen können. Nehmen wir die Konvertierungsrate eine wichtige Ziffer für jedes E-Commerce-Unternehmen. Sie kann kontrolliert und beeinflusst werden, indem man die richtigen Schlüsselwörter in Ihren Kampagnen verwendet oder indem Sie Konvertierungsoptimalisierung auf Ihrer Webseite betreiben.
So wie Ihre taktische Zielsetzung Ihre Schlüsselindikatoren bestimmen, so ist Ihre taktische Zielsetzung von Ihrem Geschäftsmodell und Ihrer Strategie abhängig. Ein Zitat aus der Sun Tzu Kriegsführung trifft den Punkt sehr passend::
“Ein zufällig errungener Sieg ist kein Sieg. Planung ist wesentlich und Grundlage jeder strategischen Vorgehensweise.”
Das Zitat bekräftigt, dass das Ausarbeiten einer Strategie auf lange Zeit gesehen ein wichtiger Teil eines Erfolgsrezepts ist, da man die angewandte Strategie genau analysieren und anpassen beziehungsweise gegebenenfalls immer wieder verwenden kann.
Key Takeaways
• Marketing Intelligence brauchen Sie um Ihren Geschäftsverkehr zu optimieren
• Das Definieren von Schlüsselfaktoren, zum bestimmen der Marketingergebnisse ist von äußerster Wichtigkeit
• Das Bestimmen von Schlüsselfaktoren ist nur durch menschliche Kompetenz und Expertise, nicht mithilfe von Tools zu erreichen
Was können wir für Sie tun?
Die Strategie bestimmt letztendlich welche Faktoren für Ihre Firma den größten Wert und den größten Einfluss auf Ihren Betrieb haben. Web Analytics sind die Mittel, diese Werte zu messen, zu analysieren und zu optimieren. Eine Analyse ohne eine strikte Zielsetzung ist jedoch nutzlos und mit Zielen, die die Firmenstrategie nicht unterstützen werden Sie auf Dauer keinen Erfolg haben.
Wir helfen Ihnen, die für Ihre Firma essentiellen Schlüsselfaktoren zu bestimmen und diese an Ihre Geschäftsstrategie anzupassen. Des Weiteren können wir das passende Paket Web Analytics für Sie bereitstellen, um den maximalen Ertrag aus Ihren Investitionen herauszuholen.
Kontaktieren Sie uns jetzt und bringen Sie Ihre Firma auf den richtigen Weg!
