Onetomarket

Am 22. und 23. April fand die SMX in München statt. Onetomarket war mit drei Mitarbeitern, Evert Veldhuijzen, Martijn Beijk und mir Nina Baumann vertreten.

Tag 1
Die Keynote von Rand Fishkin war selbstverständlich Pflicht!
Rand zeigte uns ein paar eindrucksvolle Zahlen die er mit Linkscape ermittelt hatte. Datenbasis waren 44 Billionen gecrawlte Websites. Interessant war die Beobachtung, dass nach seinen Daten 2,5% aller gecrawlten Links Nofollow-Links sind und davon 73% innerhalb der internen Verlinkung einer Webseite genutzt werden.
Weiterhin standen Funktionen und die genutzte Bewertungsmatrix innerhalbseines Tools Linkscape im Vordergrund.

Nach der Keynote besuchten wir die SEO-InHouse Session Teil 1 und Teil 2 die beide von Jens Fauldrath, InHouse-SEO bei T-Online moderiert wurden.
Es wurde innerhalb der Sessions eine Problemstellung ganz deutlich erläutert und auch von allen Teilnehmern berichtet: Als InHouse-SEO hat man immer mit den Unternehmensstruktur und der Unternehmenspolitik zu kämpfen. Prozesse werden durch mangelnde Einsicht verlangsamt oder kommen komplett zum Erliegen.
In diesem Punkt kann ich mit der Erfahrung in der Beratung großer Unternehmen nur zustimmen.

In der darauf folgenden Session die von Alan Webb moderiert wurde beschäftigte sich mit dem Thema: SEO Inhouse versus SEO Agency
Dort wurde dann auch ganz deutlich, dass auch ein InHouse-SEO-Team einen großen darin sieht, mit Agenturen zusammen zu arbeiten. Nicht nur um spezialistisches Wissen und Austausch zu suchen, sondern auch um dem Management in manchen Situationen noch eine weitere Meinung von einem außenstehenden Spezialisten zu bieten um überzeugen zu können.

Nach dieser Session war ich dann zusammen mit Thomas Promny und Christoph Brenner in der Session Taktiken zur erfolgreichen Verlinkung dran. Die Session war wiedererwartend gut gefüllt. Zum gleichen Zeitpunkt fand das Live Panel der Webmasters on the Roof Allstars statt.
Thomas Promny erzählte wie man mit Widgets oder auch verschiedenen Linkbait Aktionen Links bekommen kann. Eines der Beispiele war ein Gewinnspiel bei dem man dazu aufruft über die Aktion zu bloggen. Bei Verlinkung auf die Seite verlinkt bekommt man einen iPod.
Meine Präsentation in der es um das Betteln um Links geht und wie es am sinnvollsten gemacht wird, habe ich inklusive Notizen zum Download bereitgestellt.
Link Building – How to?

Zum Abschluss des ersten Tages konnten wir dann noch einen kleinen Teil des Webmasters on the Roof live Panel verfolgen. Marcus Tandler war in diesem Panel Moderator und Speaker. Außerdem nahmen Rand Fishkin, FridayNite, Mikkel deMib Svendsen, Johannes Beus und Bob Rains teil.

Abends ging es dann auf dem Networking-Event auf der Rennbahn weiter… Eine sehr gelungene Party!

Tag 2
Erstes Erlebnis des Tages: Kopfschmerzen!
Danach die Local und Mobile Search Session die uns nicht wirklich begeistern konnte.
Später habe ich zusammen mit Eva, die im InHouse SEO-Team von T-Online für das Link Building zuständig ist die Session für Online Reputation Management und Social Media Management besucht. Die Vorträge waren basic und brachten uns nicht wirklich neue Erkenntnisse. Robert Basic (Ex-Alpha-Blogger) wollte innerhalb eines neuen Projektes die gesamte interne E-Mail Kommunikation innerhalb des Unternehmens für Kunden zugänglich machen. Er nannte dabei die Vorteile der Transparenz gegenüber dem Kunden und der einstehende Druck au die Mitarbeiter die sich dann bei jeder internen Mail darüber bewusst sind, dass diese auch vom Kunden gelesen werden. Wenn das mal nicht zu viel Offenheit ist.

Im Anschluss daran besuchten wir die Session SEO für große Websites. Sehr interessant der Vortrag von Jens Fauldrath über die interne Verlinkung. Das ist sicherlich ein Thema bei dem gerade große Websites viel zu gewinnen haben aber auch zum Teil Hilfe brauchen.

Zum Schluss gab es dann noch das ein Panel in dem man alle Fragen stellen konnte die man schon immer SEO wissen wollte. Das Panel wurde moderiert von Alexander Holl. Die zu befragenden Teilnehmer waren: Marcus Tandler, Thomas Promny, Alan Webb, Johannes Beus und Marcus Tober.

Nach diesem aufschlussreichen Abschluss der SMX ging es auf in die Stadt zum Abendessen. Am nächsten Tag traten wir die Heimreise an.

Am 23 und 24 Juni fand die Suchmaschinenmarketing Konferenz SES (Search Engine Strategies) zum 2. Mal in Deutschland statt. Auch Onetomarket war dieses Jahr eingeladen zwei Vorträge zu halten. Da beide Vorträge am zweiten Tag stattfanden, kann ich über den ersten Tag leider sehr wenig berichten. Aus zuverlässigen Quellen habe ich aber erfahren, dass die Eröffnungsparty der Firma Trakken von Lennart Paulsen und Timo Aden und das SES Berg-Fest von Axel Springer sehr gelungen waren 

Am zweiten Konferenztag sprach unsere Linkbuilding Consultant Nina Baumann in einem Panel über „Optimale Verlinkungsstrategien 2008“. Neben Nina sprachen in diesem Panel auch bekannte „Blackhat“ SEO’s wie Thomas Promny, Marcus Tandler und Ralph Tegtmeier.
Thomas Promny zeigte in seiner Präsentation worauf man beim (von Google mittlerweile verbotenen) Linkkauf achten soll. Er plädierte dafür keine Links zu kaufen, die als erworbene Links gekennzeichnet oder sehr offensichtlich gekauft sind. Nach seiner Meinung sind gekaufte Links im Content für Google kaum auffindbar.
Marcus „Mediadonis“ Tandler hatte eine andere Strategie. Er riet keine Links mehr zu kaufen, sondern gleich komplette Webseiten und diese entweder durch einen Redirect oder als Satellitenprojekt zu nutzen.
Ralph „Fantomaster“ Tegtmeier erklärte, wie es ihm gelang 25 Millionen Seiten zu generieren, die zudem noch lesbar waren. Mit seinem ´Contentgenerator´ schafft er es lesbare Seiten mit kontextuellem Content zu generieren, mit deren Hilfe man sein Backlinkprofil aufbauen kann.
Auffallend war auf jeden Fall, dass Stefanie Dürr, Leiterin des Deutschen Search Quality Teams bei Google, sehr eifrig Notizen machte bei den Vorträgen dieser Herren….

Im Gegensatz zu Ihren Blackhat Kollegen, die Alle über externen Linkaufbau sprachen, zeigte Nina auf eindrucksvolle Weise wie man die interne Verlinkung innerhalb einer Webseite aufbaut. „Pagerank Sculpting“ durch „Siloing“ (das kontrollierte Steuern von Pagerank durch eine geschickte Themenverteilung innerhalb der Webseite) waren in Ihrer Präsentation die Hauptthemen.

Abbildung 1: Nina Baumann während Ihrer Präsentation über Pagerank Sculpting und Siloing.

Auch Joost de Valk sprach in der Session „Europäische Fallstudien zum Suchmachinenmarketing“ unter anderem über Siloing. In einer kombinierten SEO und SEM Vortrag stellte er das letzte Projekt der niederländischen Fluggesellschaft KLM vor: den Destination Guide. Die Projekte der KLM zeigen sehr deutlich welche Entwicklung Suchmaschinenmarketing in den letzten Jahren gemacht hat.

Abschließend gab Joost noch einen kleinen Ausblick in die Zukunft de Suchmaschinenmarketings.

Wenn wir in Deutschland Begeisterung für eine Veranstaltung oder ein bestimmtes Ereignis zum Ausdruck bringen wollen, bezeichnen wir das häufig mit dem Begriff “Fieber”. Im Moment ist ganz Deutschland im “Deutschlandfieber”, weil die Deutsche Mannschaft sich für das Halbfinale der Fußballeuropameisterschaft qualifiziert hat. In den Niederlanden wird der Begriff “Fieber” ähnlich genutzt: man spricht von “Oranjekoorts”, dem “Orangenfieber” also.

Herzlich Willkommen im Onetomarket Blog. Anfang April haben wir ein Büro in Berlin eröffnet, damit wir unsere internationalen Kunden von verschiedenen Standorten und in verschiedenen Sprachen unterstützen können. In diesem Blog werden wir über wichtige Themen im Online Marketing Geschäft berichten. Darüber hinaus werden wir an dieser Stelle zu den Themen Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinenoptimierung informative Artikeln publizieren. Wir wünschen Ihnen viel Spaß beim Lesen!